9月25日，以“国货经典，潮品焕新”为主题的“老字号及各地特产精品晋京推广暨2025年东城区老字号嘉年华活动”在北京隆福寺中心广场盛大启幕。商务部流通产业促进中心主任王斌，流通业发展司一级巡视员张祥，财务司二级巡视员夏青，中国中小商业企业协会副会长王翌鑫，北京市商务局党组成员、副局长庄建蓉，北京市东城区人民政府党组成员、副区长邓慧敏，北京市国有资产经营有限责任公司党委常委、副总经理郭志国以及陕西省、青州市、宜昌市等地商务主管部门、部分省市老字号协会参加开幕式。活动持续至28日。

作为商务部2025年"老字号嘉年华"重点活动之一，本次活动汇集全国19个省、自治区、直辖市的100余家企业，其中包括29家中华老字号和40家地方老字号，通过品牌推介、现场品鉴、互动体验等方式，全面展示老字号及各地特产精品的历史文化、精湛技艺与卓越品质，让观众近距离感受民族自主品牌的魅力与活力。参展企业涵盖美食饮品、中医中药、工艺美术、特产精品等多个领域。活动期间同步举办老字号创新发展座谈会等系列配套活动。

中小商协副会长王翌鑫表示，老字号承载着深厚的品牌故事与精湛工艺，是中华优秀传统文化的重要载体。本次活动汇聚百余家企业共同亮相，正是构建老字号品牌文化生态圈的生动实践，既为企业搭建了资源共享、优势互补的交流平台，也让非遗技艺与传统品牌在集聚展示中焕发新生。未来，中小商协-商务部老字号协同创新中心将持续发挥平台优势，通过数字技术赋能、品牌推广支持等方式，助力老字号实现传统工艺与现代设计的融合创新。