2025年11月7日，中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新发展大会在上海举办，商务部党组成员、副部长盛秋平同志出席并作主旨演讲。

本次活动作为第八届中国国际进口博览会配套活动之一，以“守正传承 创新发展”为主题，邀请松下电器集团、富邑葡萄酒集团、老佛爷百货等国际知名品牌负责人与中国茶叶、青岛啤酒、老凤祥等中华老字号企业掌门人对话交流，发布《中华老字号年度发展报告》和中华老字号守正创新典型案例。同时，组织举办“传承无国界 创新有共识”和“护航老字号全球新征程”2场平行交流活动，邀请达美乐、纽仕兰、亚马逊、德勤等10余家国际品牌和专业机构与中华老字号企业掌门人进行对话，并组织有关地方商务主管部门联动开展老字号新品首发、技艺展示、文化体验等10余场配套发布活动。

中国中小商业企业协会副会长王翌鑫、数字创新专业委员会执行主任周芸妃、中小商协-商务部老字号协同创新中心主任李恩羽等受邀参会，大会上中小商协代表认真学习副部长盛秋平同志提出的“以对话促共识、以融合促创新，以合作促繁荣，共赢发展新动能”的主旨演讲精神，面对当前世界百年变局，中华老字号在不断强化自身创新能力的同时，持续与国际品牌深入对话交流，共同探索数字化转型和商业模式创新路径。

会后，中小商协副会长王翌鑫与前来参会的各省老字号协会代表、中华老字号企业代表就老字号年轻化市场化创新等重要问题进行深度交流，王翌鑫表示老字号的焕新不是简单的“追潮流”，而是在坚守品质根基上的顺势而为，我们要紧跟“十五五”规划的步伐，将中华老字号的优秀传统文化与当代年轻消费者的喜好有机结合，开发更多深受百姓喜爱的老字号创新产品，同时中心将与各地方商务部门一起，推动建立各地优质街区、景区、商圈的老字号创新试点，将新时代新面貌的老字号产品送进千家万户。

与会中外嘉宾纷纷表示，本次活动设置中外老字号交流对话环节，形式新颖、内容丰富、收获颇丰。一方面，通过沟通交流、经验分享，各方在打造百年品牌、促进长期发展方面碰撞出新的思想火花，进一步丰富中外老字号品牌传承、国际化发展的深厚内涵；另一方面，通过业务对接、深入洽谈，在推进供应链上下游合作、打造联名IP产品等方面达成初步合作意向，进一步拓展中外老字号创新版图，增强中外老字号发展动能。

文化和旅游部、市场监管总局相关负责同志，部分地方商务主管部门负责同志、老字号协会负责人、中华老字号企业掌门人、国际知名品牌负责人、相关领域专家学者、老字号技艺传承人等共200余人参加活动。