新生态玩法激活老字号品牌创新能量

       8月24日，中国中小商业企业协会（老字号协同创新中心）在山东国际会展中心举办中华老字号数字创新融合发展论坛。论坛上，中国中小商业企业协会（老字号协同创新中心）李恩羽主任为大家解读了涵盖老字号创新发展所必需的品牌建设、产品升级、创新营销活动、销售渠道等老字号新生态（创新融合）体系。

▲中国中小商业企业协会

老字号协同创新中心主任

李恩羽

       李主任表示，在快速变化的市场环境下，该体系打通了从品牌建设到产品创新，从泛娱乐营销到销售转化的过程。横向整合了线上线下的必要资源与合作渠道，形成了一个循环生态系统。提升老字号的品牌曝光量与市场占有率。

      为帮助老字号统一创新标准、升级创新能力，今年6月18日，中小商协正式发布了《老字号推荐官评价规范》与《老字号优选产品评价规范》两个标准。这两个标准的出台，为老字号企业建立了更加专业、高效、高性价比的宣传推广体系和产品市场模式，它们将成为老字号企业创新发展的有力支撑。

       面对老字号产品创新慢与市场竞争力弱的现状，中心也充分发挥了跨界与融合的力量，针对性地推出了老字号启新计划。通过挖掘潜力产品，打造趋势新品，中心运用市场热点、行业动态、平台大数据等策略，为老字号品牌注入新的活力。同时，中心携手文化赋能、明星红人、泛娱乐IP等多元力量，为老字号品牌开辟市场化升级的新路径。

       为了解决老字号品牌与产品的流量和曝光难题，中心启动了老字号乐享节和国派联盟两大板块。其中，老字号乐享节作为商务部重点项目之一，中心计划于今年下半年在北京市各商圈举办系列老字号品牌与国货新品牌的联合街区集市；而国派联盟则通过微短剧、音乐节等形式，为老字号品牌打造全新的传播推广模式。

      为了进一步推动老字号企业的发展，中小商协已与京东、抖音等平台达成全面合作。通过建立平台专区专店、提供流量补贴、返佣扶持等多项资源扶持计划，中心与平台持续联动，举办丰富的线上线下活动，助力老字号企业提升流量和销售。同时，中心还将以“中心厨房”的形式， 打造老字号未来实验室概念。这里将是标准化、集中化、智能化、数字化生产与管理体系的交汇点，为老字号品牌打造更多“国货新潮品”。

      老字号新生态（创新融合）体系的搭建，是中小商协老字号协同创新中心对老字号企业创新发展的一次有力探索与实践。中心希望可以通过完整的生态体系强化行业内的合作与交流，搭建起一个合作共赢的开放平台。中心相信，在部委领导与业界同仁的鼓励与支持下，这一新生态将深入老字号企业创新发展的内核，帮助更多企业解决真问题、达成新目标！