泛娱乐营销解锁老字号流量密码，老字号乐享街区、国派联盟正式启动

       8月24日，中国中小商业企业协会（老字号协同创新中心）在山东国际会展中心举办中华老字号数字创新融合发展论坛。论坛指出在这个直播行业风起云涌的时代，品牌营销仿佛进入了一场永无止境的军备竞赛。新兴品牌与潮流网红们不断刷新着营销的新高度，老字号企业想要在这场竞赛中脱颖而出，用高性价比的方式抓住市场流量和用户的心，或许就在“泛娱乐营销”这条新路上。

▲中国中小商业企业协会

数字创新专业委员会行业创新处处长

刘炫志

       泛娱乐营销，简而言之，就是一场融合了多种娱乐元素和形式的营销盛宴。对于老字号而言，这意味着借助潮流文化对自身予以重新包装自己，促使更多人关注、购买并钟情于这些承载着岁月记忆的品牌。

      为了推动老字号品牌的泛娱乐营销，中小商协老字号协同创新中心近期在北京市朝阳区华贸中心成功举办了“2024老字号嘉年华·心动老字号”活动。其中，“心动老字号”凭借近3亿的抖音曝光量，成为了消费者争相打卡的热门地点。这一成功不仅激发了更多商圈的合作热情，更为中心打造“老字号乐享街区”系列活动奠定了坚实的基础。

     下半年，这些精心策划的乐享街区将陆续在北京各大商圈落地，不仅汇聚了众多老字号品牌，而且通过节日特色主题、潮流表演等形式，吸引客流量，延长人员滞留时间，促进消费。老字号们将在这里焕发新生，与消费者共同呈现一场场传统与现代交相辉映的精彩局面。

国派联盟：跨界合作，共创未来

      而另一项重要举措——国派联盟的成立，更是为老字号品牌的传播推广注入了新的活力。这个联盟汇聚了国货品牌、国产IP、社交平台、艺人红人以及热爱老字号的KOC用户等各方力量，通过“新带老、老加新、一加N”等多种形式的跨界合作和创新玩法，为老字号解决市场曝光不足、用户感知度低等问题提供了全新的解决方案。

国派音乐节：音乐与老字号的浪漫邂逅

线下音乐市场迎来了前所未有的繁荣。国派音乐节正是抓住这一机遇，将老字号品牌与国货新品牌聚集在一起，通过全域覆盖、矩阵传播和公私域互联的形式，为老字号品牌提供线上线下双重曝光的绝佳机会。在这里，音乐与老字号将上演一场浪漫的邂逅，激发年轻一代对老字号品牌的兴趣与认同。

国派星剧场：微短剧里的老字号新故事

在短视频平台风起云涌的今天，微短剧市场正成为品牌营销的新蓝海。中小商协老字号协同创新中心与中国商务出版社携手推出的“老字号新剧场”业务，将打造“国派星剧场”这一重点项目。通过为老字号量身定制的微短剧和配套营销策略，帮助老字号品牌乘上微短剧的流量快车，享受热点带来的红利。

老字号，新未来

在泛娱乐营销的浪潮中，老字号品牌正以一种全新的姿态回归大众视野。通过跨界合作、创新玩法和精准定位，这些承载着历史与文化的品牌将焕发出更加耀眼的光芒。