2025老字号集聚发展经典传承 | 优选专区创新启航

在华夏大地广袤的版图上，中华老字号宛如一颗颗璀璨明珠，镶嵌于历史长河之中，散发着独特而迷人的光芒。它们承载的不仅是一段段辉煌的商业传奇，更是中华民族深厚文化底蕴与精神传承的生动体现。中华老字号，是历史的馈赠，是民族的瑰宝。它们承载着先辈们的智慧与心血，也肩负着新时代传承与发展的使命。

2025年全国老字号嘉年华盛大开启，以“国货潮品 历久弥新”为主题，采取“1+3+N”形式，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题展开。统筹线上线下资源，贯穿全年组织系列活动，充分展示老字号“新国潮”魅力，实现扩消费与惠民生有机结合，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围，为消费者带来一场传统与时尚交融的盛宴。

为了深度赋能老字号创新发展，中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心与京东、抖音、快手等平台携手打造“老字号优选专区”，从文化传承、传统工艺、市场口碑、产品创新、包装设计等多维度进行评价规范的落地执行。充分发挥自身优势，打破了地域限制与传统局限，甄选老字号优质产品，满足市场多元化需求，‍强调传统工艺传承，为老字号发展筑牢根基。同时，带动老字号数实融合发展，助力老字号企业转型升级与可持续发展。

1月7日，2025年“老字号嘉年华”重点活动中的“老字号抖音专区”，在商务部流通司的指导下，由中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心与抖音电商共同推出@老字号优选官方旗舰店开启首播。直播聚焦老字号品牌，以集中展示老字号优选产品的方式，为老字号搭建全新的传播与销售平台。直播活动以“带老字号回家过年”为主题，通过讲述品牌故事、展示优选好物、弘扬传统文化等多元内容，迅速成为消费者关注的焦点，吸引了累计近11万人在线观看。这些优选产品不仅展示了老字号的独特工艺与其深厚底蕴，还满足了观众对不同品类老字号产品的了解与购买需求。

监制丨羽   立

责编丨金   戈

图片丨王昱菁

编撰丨王昱菁

校对丨易   行